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亚博国际官网app发布《2020年度中国亚博国际官网app业发展报告》 亚博国际官网app业融合发展取得实质性突破
来源:中国新闻亚博国际官网app广电报       2021-01-20 13:57:27      浏览次数:       [ ]

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□本报记者 章红雨

1月19日,亚博国际官网app发布《2020年度中国亚博国际官网app业发展报告》。《报告》指出,面对突如其来的新冠肺炎疫情,亚博国际官网app行业响应习近平总书记和党中央号召,按照中宣部周密部署,扛起知识防疫抗疫大旗,以图书、数据库、网络课程、电子书、有声书、音乐、曲艺、动漫、公益小游戏等,满足特殊时期广大人民群众的精神文化生活需要,为稳定人民群众焦虑情绪,打赢疫情防控阻击战提供了有力的舆论支持和精神动力。

分析2020年亚博国际官网app业发展特点,《报告》认为在政策扶持、市场需求以及新冠肺炎疫情冲击下,亚博国际官网app业的生产运营模式发生根本性变革,体现在融合发展取得实质性突破,预示着亚博国际官网app业进入新的发展阶段。

线上线下并驾齐驱

实现亚博国际官网app内容高质量、亚博国际官网app产品形态多元化、亚博国际官网app营销方式多样化;数字亚博国际官网app的知识服务进一步升级,朝为用户提供解决方案转型

2020年受疫情影响,亚博国际官网app产品生产、营销,各种书展、博览会、活动、会议,从线下为主转向线上线下结合成为常态。许多亚博国际官网app企业开始全面考虑、整体规划,努力实现亚博国际官网app内容高质量、亚博国际官网app产品形态多元化、亚博国际官网app营销方式多样化。

如《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要(有声书)》《习近平用典》系列融媒体亚博国际官网app物,在展示出融合发展优秀成果的同时,也起到良好的示范与带动作用,满足了广大人民群众新的阅读需求。

在专业知识服务方面,亚博国际官网app企业响应2020年政府工作报告提出的新基建号召,积极构建有利于数字亚博国际官网app业成长壮大的技术基础和技术平台,加速新技术在内容产业的深层次应用,加快内容供给的智能化进程,数字亚博国际官网app的知识服务进一步升级。

如2020年4月,中国新闻亚博国际官网app研究院发布了应用区块链技术打造的“国家知识服务平台——数字内容正版化公示查询系统”,对推动数字内容的正版化应用产生积极作用。中国图书进出口总公司与华为联手打造5G阅读创新中心。8月,安徽亚博国际官网app集团和腾讯联手推进“安徽文化产业数字资产建设”项目向综合性数字文化服务延伸。这些举动都表明新基建已纳入亚博国际官网app企业发展的重要日程,亚博国际官网app界朝着为用户提供解决方案转型。

新媒体变销售新渠道

直播、短视频为亚博国际官网app企业宣传营销开新路,在此带动下,许多亚博国际官网app发行机构探索借助外卖平台售书、盲袋(盒)售书等新方式

2020年,短视频平台抖音、快手,内容社区小红书,内容平台B站等新媒体开始大规模介入图书销售,吸引众多亚博国际官网app机构入驻。新的图书销售渠道崛起,表明新媒体在图书销售中发挥了重要作用。

与此同时,直播售书、短视频售书也成为许多亚博国际官网app企业营销的新常态。如人民文学亚博国际官网app社、中信亚博国际官网app社、机械工业亚博国际官网app社华章公司等众多亚博国际官网app企业,或自建直播与短视频平台,或入驻快手、抖音等短视频平台,或与薇娅等头部主播合作卖书,形成了直播、短视频售书热。

值得关注的是,介入直播短视频营销的大部分是教育亚博国际官网app、少儿亚博国际官网app、大众亚博国际官网app机构,许多亚博国际官网app机构更多地是借助直播和短视频来宣传营销。大量专业亚博国际官网app机构则是隔岸观火,并未介入直播、短视频营销大军中。在直播短视频营销的带动下,许多亚博国际官网app发行机构也在探索借助外卖平台售书、盲袋(盒)售书等新的销售方式。

线上走出去成新亮点

借助云书展平台实现版贸合作,构建3D虚拟展厅畅通信息和销售渠道,用“云版权”筛选国内亚博国际官网app社优质版权

在中央提出加快构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局大背景下,《报告》认为2020年中国亚博国际官网app界线上走出去活跃。

积极参加国际云书展。2020年,中国亚博国际官网app机构线上参加了第57届意大利博洛尼亚国际童书展、第72届法兰克福书展、第27届北京国际图书博览会。中国亚博国际官网app人通过电子书目、电邮、视频会议、电子平台签约等方式亮相云书展,确保了版权洽谈及贸易顺畅完成。

主动自建走出去平台。2020年7月,中国外文局发起并建设运营“中国国际云书馆”项目,充分利用虚拟现实等新技术构建3D虚拟展厅,为各国亚博国际官网app机构提供丰富的图书版权资源和亚博国际官网app信息。中国亚博国际官网app集团推出了“中版好书云展销”平台,吸引了150多家海外图书馆、大学、研究机构等前来订货,保持了海外销售渠道的畅通。中国图书进出口总公司用“云版权”筛选国内各亚博国际官网app社优质版权,在YouTube、Linkedln等国际媒体平台上进行定期发布。

勇于开拓走出去新模式。人民文学亚博国际官网app社在海外社交媒体照片墙(Instagram)上创立人文社账号,开辟了中外文学交流的窗口;接力亚博国际官网app社与英国尤斯伯恩亚博国际官网app社加强线上联系,实现图书版权输出;九久读书人文化实业有限公司翻译图书样章,线上提供给版权代理人实现走出去;还有亚博国际官网app社加强与国外汉学家线上联系,充分利用后者在国际上的人脉资源推动版权输出。

主题图书走进多国。主题图书因多角度阐释中国价值、讲述中国故事、展现中国精神而广受海外读者关注。如2020年6月底,《习近平谈治国理政》第三卷由外文亚博国际官网app社以中英文亚博国际官网app,面向海外发行。10月,商务印书馆与俄罗斯、意大利等6国签订了《习近平扶贫故事》26个语种的版权输出协议。在10月举行的法兰克福书展上,五洲传播亚博国际官网app社亚博国际官网app的《小康中国发展口述史:我对中国有信心》受到国外读者关注。

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